NETFLIX: DE LA INDUSTRIA DEL ENTRETENIMIENTO VISUAL A LA INDUSTRIA DEL CANNABIS
Se puede decir que Netflix tiene como una brújula en lo que respecta a marcar tendencias y aprovechar los gustos de los consumidores, luego de haber nacido como un servicio de alquiler de DVD, el cual se entregaba a domicilio, se ha convertido con el paso de los años en un creador de grandes contenidos que enganchan a sus suscriptores. Pero en esta oportunidad ha dejado a más de uno con la boca abierta, es que la gigante de las series por suscripción, ha dado un paso agigantado contra todo pronóstico, ¡Netflix incursiona en la industria del cannabis!
Aunque no lo hará por completo, si ha empezado acariciar sutilmente la industria del cannabis, a través de una estrategia de mercado para promocionar una de sus últimas series llamada “Disjointed” (Fumados) en su versión latina. Y es que se puede decir que parte del gran éxito que ha tenido Netflix es por la capacidad de realizar campañas publicitarias de un excelente nivel ya que estas son elaboradas mediante un gran estudio de mercado, comentadas y estudiadas para que al momento de su lanzamiento creen polémica, para que así lleguen a ser portada de los principales medios de comunicación y también tendencia en redes sociales.
Para hacer “The Netflix Collection” como se bautizó a las diez cepas de cannabis utilizadas para esta estrategia publicitaria, Netflix debió asociarse con un AHHS, o mejor conocido como Alternative Herbal Health Service, de West Hollywood, un conocido y populoso barrio de los Ángeles, California. La alianza se produjo ya que estos son establecimientos con licencia otorgada por el estado de California para comprar y consumir cannabis.
“The Netflix Collection”, está inspirada por diez nombres de sus series originales, entre ellas tenemos:
- Disjointed
- Lady Dynamite
- Bo Jack Horseman
- Orange Is The New Black
- We Hot American Summer
- Mystery Science 3000
- Arrested Development
- Grace and Frankie
- Chelsea y
- Santa Clarita Diet.
Estas cepas fueron seleccionadas y vendidas como estrategia de marketing para el lanzamiento de Disjointed, su nueva producción visual, en un evento de la Alternative Herbal Health Service, en West Hollywood, logrando vender más de 100 envases en solo ese fin de semana como lo comento la Doctora Dina Browner, quien está encargada del centro de salud alternativa.
Los ejecutivos de la empresa comentaron que “Cada cepa fue cultivada con una serie en mente, están diseñadas para complementar el titulo basándonos en su tono, Para los shows más tontos van a ser más dominantes las variedades de indica, mientras que para los otros dramas, las variedades de sativa pueden ayudar a realzar las escenas más intensas” detallaron así en una conferencia de prensa.
La serie está protagonizada por Kathy Bates, la cual por su majestuosa interpretación en la película En Misery, fue ganadora del premio Oscar como Mejor Actriz en el año 1990, esta vez interpreta a Ruth Whitefeather Feldman, la cual es una abogada activista para la despenalización del cannabis, ella a su vez luego de que California autorizo la venta y consumo, monto una tienda y la misma es administrada junto a su hijo Travis.
Travis es un joven entusiasta y visionario, él sabe que desde la legalización estatal del cannabis se le presentaría competencia al negocio familiar, y es por eso que sueña con no solo quedarse con esa tienda, sino aperturar sucursales de “Ruth´s Alternative Caring” por el resto de la ciudad. Su madre no está de acuerdo con esta expansión y le refuta a su hijo que ella quiere quedarse con la tranquilidad que le ofrece su pequeña tienda, ya que a diferencia de su hijo, ella ve este negocio como el sueño dorado alcanzado, ya que tuvo que luchar románticamente por su despenalización desde la época de los años 70´.
Lo que más sorprende a los críticos no es tanto el trama que Netflix presenta en su nueva serie, sino que decidieron incursionar en la industria de mayor crecimiento exponencial en Estados Unidos en este momento, como lo es la industria del Cannabis. Un ejemplo de ello es una nota que publicó una semana después de su estreno, el portal Marijuana Business Daily, este portal realiza estudios de mercado, estadísticas e informes de todo el estado financiero del negocio del cannabis, ellos aseguran que luego de la serie hubo un crecimiento exponencial en las ventas de cannabis en el Estado de California pudiendo concluir que la industria gráfica y de comunicaciones ya han comenzado a cosechar también los frutos indirectos de un mercado multimillonario como lo es el Cannabis….
